2012年情人节投放PPC所做总结(个人经验版)

 

情人节已经过去很久了,这个节日很多商家都在为此奋战,同样我也为此奋战。做情人节的PPC投放,投放的数据也非常的不错,自身的成本比例控制在了7%以下。为此做了一个关于情人节的PPC投放总结,现在就给大家分享一下,因为总结用到了很多的专业术语,所以是写给操作过懂得PPC的朋友们看看,也许可以有一些经验可以值得你去借鉴,更重要的是经历,我觉得理论真的不如真刀实枪的去干一场,好了,不说废话了,开始看看我一些总结内容吧。

 

               【一】、节前准备工作非常重要:对于节日一定要提前一个月将所有的准备工作做好,因为节日期间变化莫测,你临时做准备,等你做好了也许就会丧失了时机,于这块我具体总结以下几点。 
                              1、看去年数据情况,总结出今年大致的PPC目标同时观察去年投放关键词的数量,消费,点击率,转化率(2011年的数据无),销售额情况。分析去年哪些做的好的,哪些做的不好的。
                              2、拓关键词,建关键词组,写创意这些一定是要在节前就完全准备好,然后更新到百度推广后台的,其中关键词需要注意精确匹配,这些关键词的自然排名情况(根据自然排名好坏逐步去投放)。关键词组分的越细越好,然后根据去年的数据决定哪些组不值得投,哪些组需要加大力度去投。写创意,一般一个组需要2个以上的创意,创意不能前篇一律,需要带有感情色彩,同时要尽量提高飘红率,创意需要注意的是:牌词,感情色彩,服务信息,关键词飘红一般先满足大流量关键词的飘红需求)
                              3、检查关键词,比如2011的要该成2012的  兔年要改成龙年的。
                              4、预估出消费高,需要分区管理的关键词,并更新至分区因为关键词和创意都是需要时间进行审核的,所以在节前就要在分区建立好这些创意和关键词,以免到了高峰期因为审核错过时机。
                              5、做好投放计划:投放计划很重要,基本分为三个阶段:逐步投放阶段,高峰期投放阶段(拓词,高消费词调价),下线阶段(区域,不合理关键词下线,投放时间)。同时谷歌,搜搜的投放计划和准备。
                              6、PPC管理工具同步和大流量设置,同步工作是便于管理,整个组都要同步好,哪些关键先不投的要设置本地不管了(注意前期组和计划一定要设置本地不管理),哪些关键词消费比较大的要设置为大流量关键词(因为这样调价会快一些)

 

               【二】投放中一定要细心:具体是在以下几个方面。
                              1、投放预算要算准,而且一定要投放预算这个节日消费情况来看,晚上的消费很大,如果预算调节的不好,可能会有很大的损失,可以根据白天的昨天的投放情况合理调整预算。
                              2、关键词的精准匹配:这个不用说了,节日期间如果某个关键词设置了广泛匹配是损失很大的,最好用百度推广助手管理这一项。新拓好投放的关键词也要注意这点。
                              3、投放的目标网页(货架):目标地址也很关键,自己要经常复制到IE看看有没有错误,同事关键词可以单独对应目标地址的这块也是需要经常去检查的,同样也是推进推广助手去检查。
                              4、大消费关键词,消费20元以上的关键词检查这是很枯燥的工作,高峰期消费高的关键词会有70个以上,每天都需要检查这些词至少两遍,另外高消费分区域管理的词需要检查调价至少5遍以上。
                              5、PPC管理工具的同步工作凡是需要PPC管理工具调价的关键词一定要与PPC管理工具同步好,每个操作都需要同步,否则你的操作就是白做的。
                              6、每天的数据汇总,已经20元以上关键词的观察很多问题从这些数据上就可以观察到,比如点击率不正常,转化率特低消费特高等。


个人总结基本上就是上面这些,是操作情人节PPC感触比较深的!希望对于大家有益,同时大家有上面好的见解也可回复讨论,我会非常感谢的。

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杰夫(jerfo0)

杰夫(jerfo0)

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