优酷与土豆宣布以换股方式合并,为什么?

 

今天微博有在热议一个大话题,就是优酷与土豆合并,这种事情太突然了,很多网友都不知道怎么回事。当然调侃的话题也就多了,特别是优酷、土豆合并了取啥名?优土?酷豆?优豆?酷土?甚至有人建议换成优土瘪。还有就是下一个合并的是谁?当然了这都是网民对于此事的一些调侃罢了。对于此事的当事人两位创始人是这样说的:

        优酷创始人、董事长兼CEO古永锵指出:“我们将开创中国网络视频新纪元。优酷土豆将拥有最庞大的用户群体、最多元化的视频内容、最成熟的视频技术平台和最强大的收入转换能力,并将带给用户最高质量的视频体验。”

土豆创始人、董事长兼CEO王微(微博)表示:“优酷和土豆对中国视频行业的发展前景,以及如何为用户提供最佳的视频体验,已经建立了共同的愿景。这次合并将进一步强化我们的行业领先地位。土豆可为新公司带来家喻户晓的品牌、诸多正版影视和用户生成内容、庞大的用户群体,以及移动视频领域的广泛伙伴关系和专业经验。我们相信,优酷土豆可以为广大用户带来最佳的视频浏览、上传和分享体验。我们将与我们的广告商、内容供应商和行业伙伴共同成长。”

其实可以看到合并共同提出的理由都有:提高用户体验。如此来说,对于用户来说是好事情,说老实话这么多视频公司,网民觉得用户体验好的,真正喜欢的还是很少的,我相信提高用户体验进行合并主要的压力还是来自于网络展现广告的竞争激烈,2011年展示类广告223.2亿的规模依旧是最大的网络广告类型,搜索市场玩家寥寥,而展示广告市场云集了门户、视频、搜索众多媒体,以及背后的诸多广告网络公司。这个市场竞争激烈,而且正在向精准化营销一步步迈进

      今年确实是电商的寒冬了,发现有的电商已经跨了,而还活着的电商行业都在拼命的提升ROI,因为都有点扛不住了,都开始冷静的思考电商发展的模式了,可谓是摸着石头过河,我相信这肯定影响着电商企业对于网络展现广告的投入,因为伤不起。

      网络展现广告,花费大,而且转化率不高,这很显然是影响到了ROI,那诸如视频,门户,等展现广告媒体的利益危机就来了,因为我博客论坛都投了联盟,我发现联盟展现越来越集中就那么几家电商行业了(中粮我买是出现最频繁的一家)。为什么会出现这样的情况呢?转化率,是这些网络广告致命的命根子,是竞争的王牌。所以优酷土豆说要提高用户体验,我想还有没说出的一点应该是提高精准展现广告的技术。

 

      当然了,肯定还有诸多公司战略的很多问题,那不是我这种人能思考的到的,多关注一些知名人士的评论吧,调侃一阵后相信大家都会有一个理性的分析和思考的,合并背后是否预示着一些什么?总之用户体验和转化率我相信绝对是这次合并的目的之一吧!优酷和土豆的合并最应该紧张的应该是其他的一些视频企业吧,在引来电商冬天的今年,这次土豆和优酷的合并,一定是存在着某种关联的吧。

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杰夫(jerfo0)

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