知乎是怎么把 SEO 做起来的?

在大家的印象中,似乎大公司都不做SEO。但实际情况是越大的公司越注重SEO,因为SEO是一个性价比非常高的流量渠道来源。当然也有一些大网站如淘宝、微信朋友圈等都是屏蔽搜索引擎的,但是他们屏蔽主要是因为BAT的竞争战略和数据保护等原因。但其他很多站如:美乐乐、知乎、1688、58、赶集、web114等都是投入非常大的精力和人力去做SEO的,而且搜索引擎流量也做的相当好。下面分析一下知乎是怎么把SEO做起来的?

1. 结构好

A.每个问题上面都有相关标签,以本问题为例,我们可以看到以下标签”知乎,搜索引擎优化(SEO),网站运营,口碑营销,SEO 工具”

这些标签每个都与本页的主题紧密相关,而且任何知乎用户都可以修改矫正。

B. 右侧的相关问题

推荐的很靠谱,也是与本主题非常相关的问题,使得关键词密度进一步提升,便于搜索引擎分析到页面主题内容。

C.每一个回答者都可以定义自己在这个问题领域的专属签名档,内容又进一步加深了页面相关度。

D.投票机制让高质量答案排名提升,让高质量内容出现在代码更靠前的位置,方便搜索引擎识别抓取。

E.不断有新回答、关注人数、浏览次数的更新,造成页面内容持续不断更新,迎合了搜索引擎喜新厌旧的特性。

F.每个答案的静态输出产生大量优质页面。当然为了避免相似重复页面,知乎做了一定程度的内容填充工作,相当于伪原创。

G.通过标签的组织方式,使得内部相关链接极丰富,形成良好的网状结构。
2.内容好
高质量原创的内容搜索引擎自然喜欢,而且问题一般伴随着新闻热点、潮流热点大量涌现,大量专业人士的讨论使得内容呈现出丰富的专题效果。
3.被引用多
高质量的内容被各大网站和社会化媒体引用次数多,外链极为丰富,无论数量还是质量。

 

以上内容只是表述为什么知乎的 SEO 效果好,原因也描述的比较简单,但SEO有的时候是很简单的,可是实现起来还是相当复杂的。

但是知乎很多看似非常 SEO 的做法,初衷并不是为了 SEO,而是为了更好的内容展现、内容的再次消费、聚合与传播。

比如问题投票机制,目的是希望让用户看到高质量、有价值的回答(排序甚至不是纯粹的按点赞数量排序),只是这种做法刚好又符合了 SEO 规则。

比如标签的使用,是为了每个问题都有完善的相关词条,让内容更好的组织、导航,取代传统的分类做法。初衷也肯定不是像不少网站一样导入各种词库,产生大量垃圾索引页抢流量。

另外:一个网站拥有良好的用户体验非常重要,对实际的 SEO 效果也有正反馈作用,但不是说完全不需要 SEO,一提 SEO 就觉得逼格瞬间变 Low。 搜索引擎也在进化发展,在它没有变的像人一样聪明前,作为百度、谷歌等搜索引擎也希望网站按他们的规则来做优化,让蜘蛛更好的识别抓取网站内容,这是理论上的双赢。

SEO 不是为了作弊,欺骗搜索引擎获得高权重、高排名。搜索引擎和网站之间绝对不是对立关系,需要互相扶配合,各自为自家的产品赚得流量、用户、影响力!

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杰夫(jerfo0)

杰夫(jerfo0)

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