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PPC点击付费的的三种匹配模式:精确、短语、广泛

2012年5月9日

今天来说说PPC的三种匹配模式吧!我认为提升ROI和降低成本匹配模式非常的重要,而很多人会忽视这一点。经常使用PPC的朋友应该曾有过这样的经历:原来是精确匹配模式的关键词因为误操作设置成了广泛匹配后消费金额超大幅度的增长。可见匹配模式的不同带来的结果是天壤之别呢。下面我们就来说说这三种模式是怎么定义的,有什么作用,何种情况用什么模式最好。

 

  一、精确匹配:顾名思义就是非常精确的匹配方式,也即你设置什么关键词就只投放什么关键词,比如:你投放的是关键词“seo”设置成精确匹配或者完全匹配,那么PPC就只会给你投放这个关键词的广告。

好处是:投放广告更精准,出价更准确更合理,对于降低成本提高ROI最好的方法之一,也非常好控制消费情况。

坏处是:面不是很广,账户大了不是很好管理,比如你精确匹配一些关键词,那就有很多其他的关键词就没办法投放了,这可能会影响到你其他的一些市场。而且PPC的单价是随着时间不同而变化的,也根据关键词的不同变化的,如果你的关键词比较多那么管理起来会异常的繁杂。

什么情况适合用此匹配:我认为如果账户满足申请kpi的条件,并且你有自己的调价软件,同时很注重ROI,那么用这种匹配方式是最佳的选择。因为我们可以通过百度的关键词的推荐工具选取很多对于自己业务有关的关键词,然后给一个适中的出价交给软件管理就行了。平常人工只需要分析一下账户关注一些大消费的关键词就足矣。当然关键词的调价软件也可以进行不断的优化以获得一个最好的效果。另外一些消费非常大的关键词也建议设置成精确匹配,这样可以防止一些黑马关键词(跟自己的业务毫无关系大流量关键词)带来一些无用的消费。同时需要经常性的去拓词,因为会有很多你没涉及的词可能会给你带来很高的收益。

 

二、短语匹配:当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词(包括关键词的同义词)的插入或颠倒形态时,系统有可能会自动展现您的推广结果。这块大家要注意一点的是百度对短语匹配分了两种形式:一种是完全包含关键词。另一种是可不完全包含关键词。百度默认是后面一种。

以关键词“英语培训”为例,在默认的短语匹配方式下:
1.可能触发推广结果的搜索词:英语培训、英语培训暑期班、哪个英语培训机构好,英语的培训,英语相关培训,培训英语,英文培训(如果你是完全包含关键词的形式)
2.不能触发推广结果的搜索词包括:   英语 培训、英语歌曲、电脑培训

好处是:能开发更多潜在的的关键词,同时可以选择为完全包含关键词的词组,选择的范围更多一些。

坏处是:一方面是价格上不好判断,你该词组的关键词的实际的单价是不一样的,但是你只能出一个价格。令一方面是一些非你业务内的相关关键词也可以被成为投放的对象,比如你们可能就根本没有暑期班。

什么情况适合用此匹配:如果你没有自己的调价软件,而且花在这里的经历不多,建议使用此匹配方式,但是否定关键词一定要设置好。出价应该在所有关键词都能展现出来的情况下,而且建议是完全包含关键词。因为你不会知道百度会给你匹配出一些什么来。

 

三、广泛匹配:当网民搜索词与您的关键词高度相关时,即使您并未提交这些词,您的推广结果也可能获得展现机会。我强烈是建议别用这种匹配模式,这是百度默认的模式也是百度鼓吹用户用的模式,但是我却觉得百度给的高度相关有的时候非常的离谱。我们搜索任何一个关键词,比如英语培训,那么如图;

英语培训加盟和英语培训心得肯定会给你匹配上去的,而且还会有很多很多所谓的高度相关匹配过去。

好处是:省心,花费大,展现量非常的高,点击量也很高。

坏处是:也是花费的,会花很多冤枉钱。

什么情况适合用此匹配:我建议是别用,除非你是为了曝光品牌,做流量站那就大胆的去做吧,如果不是这样也还要做的话,就一定要将创意写好,创意也要非常明确明白的告诉大家你这是干嘛的。

 

由上面大家可以看的出,我个人是比较喜欢用精确匹配的,主要原因:

1、好出价,可控制出价,更精准(这上面有说到)

2、对你创意的质量提升有很大的帮助,你关键词多了同时可以做很多精细化的分组,针对分组有创意质量就更好。

3、避免了很多黑马关键词,这些关键词的流量是毫无意义的,而且流量相当的巨大。

4、工作量虽然大而且繁杂,但是一旦你建立起了一个完成的系统,后期维护优化起来就非常方便而且非常利于你分析。精确匹配也能让你精确的知道那些的关键词的价值非常大,当然拓词的工作是永远要定期去进行的,这样一段的时间后,你的展现甚至会不比广泛的差。

 

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